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影视剧千万植入广告幕后调查
发布时间:2017-08-02  来源:未知  作者:信息发布中心

  无论是《古剑奇谭》中那棵包治百病的板蓝根,还是《青云志》中的58同城镖局,影视剧动不动就植入好几十个品牌,成为了观众吐槽的对象。

《青云志》中某网站的植入广告

  植入玩法被不断开拓着,虽然花样百出,但目前还是以品牌植入和中插广告为主。植入多就影响观看体验吗?作为多品牌植入电视剧,仅前六集就曝光品牌多达15个的《我的前半生》播放量破亿,豆瓣评分却能达到8分;网播20亿的《军师联盟》借助创意中插广受好评,豆瓣评分也高达8.1分。影视剧植入广告下的窘迫也不少繁荣,这都   经过研究发现,品牌植入上,。而业内人士透露,中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢,但大量收入在平台方,。

  影视行业走到今天,观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻,在广告植入这上,不少制作方更是生怕踩到观众雷点。   以近期大热的《深夜食堂》为例,该剧品牌植入达到19家,连烧水壶和垃圾袋都不放过:百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜,片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。这些品牌露出过于频繁也让观众倍感心塞。但其实相比起来,


  事实上,随着高成本、大制作的影视剧越来越多,不仅播出平台竞争激烈,演员成本逐步上扬,制作费用也水涨船高。芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞在一次采访中告诉记者:   追溯国内影视的广告植入起源,还要看20世纪90年代初的《编辑部的故事》,当时剧中频频出现的“百龙矿泉壶”一度引发产品断货。直到2006年《武林外传》通过搞笑手法完成剧中“唐门不粘锅”“鸟牌皂角粉”等一系列广告,当代影视市场又提出了一种新型的植入方式:中插广告。


  近期热播的《楚乔传》中就采用了不少中插广告的形式:近20个品牌以原生态创意中插广告的形式出现在了《楚乔传》的原创剧场,包括但不限于小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等,单个内容约为45秒。   《楚乔传》制片人梁鹏飞接受记者采访时给出了中插广告上的《楚乔传》拒绝了一批客户的合作,就因为卡在了第一条原则上。”

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