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《中国民营加油站品牌探索之路》??车到加油站品牌塑造 之 VI形
发布时间:2017-04-15  来源:未知  作者:信息发布中心

近期有媒体报道了《成品油零售市场 民营油企将提速增长》一文,记者以为在消费进级时代,车主消费者对于民营加油站的服务及品牌意识已凸显,在追求轻奢的同时更加追求高性价比的个性化服务,而民营油企在油站硬件升级,油品德量掌握,员工绩效治理,数据剖析及数字营销等方面,特殊是自有品牌打造上需要更多借力外部第三方专业服务商,才干抓住机会更快发展,为此记者访问了以为民营油企提供以增加销量及利润为目标、成果导向的综合服务供给商车到加油。

马太效应加剧,品牌建设成为民营油站未来中心发力点

截至2015年底,全国加油站数量约在10万座,其中,民营加油站数目占比约为40%多,销量占比仅为20%。在油源充分、产品差别缩小的情形下,强人正加速扩大和资源整合,假如不增强联营及品牌建设,长尾“小散”民营加油站经营者将面临被整合及蚕食的危险。

车到加油战略副总裁刘珂(原BP中国零售业务战略发展总监,拥有近二十年成品油零售战略和管理经验)认为,民营油站品牌发展阅历着 “加盟”、“山寨”、“专业”三个阶段:第一阶段加盟“两桶油”,这个时代民营油站缺少供应,运营能力差;第二阶段山寨“两桶油”,随着本身经营才能发展和供给宽松,民营油站品牌意识晋升,又对尝试结果倍感担忧,山寨成为“平安计划”;第三阶段专业品牌建设阶段,优质的油站品牌形象作为企业愿景、产品服务、团队文化与顾客口碑等元素的 “代表符号”,以统一稳定且富于个性的形象传递给消费者,终极形成品牌竞争优势。  

图:山寨“两桶油”的某些民营加油站

深耕成品油市场多年,车到看到民营油站独立品牌艰难的摸索,其中最主要障碍不过乎专业能力和“品牌积淀”的缺乏:一个胜利的品牌营建,设计阶段就需要企业运营和文化等要素进行高质量提炼和衔接,实行和落地阶段则更考验专业经验和执行力,品牌连续维护迭代是“底蕴与工匠精力”的长期积聚……越来越多的民营油站开端有目的的在这个市场的“窗口机遇期”,借助外部气力逾越品牌短板,抢占市场先机。

为知足民营油企日益增长的品牌建设需求,车到在其精准营销系统成功服务大量民企基础上,推出了“车到品牌油站搭档方案”,赞助油站以远低于自营的资金和时间成本,短期内上线全套新一代油站品牌VI包装,并依靠车到大数据精准营销管理和持续的线上线下品牌运营,迅速收回本钱。

“车到加油”站VI设计突出年青、时尚、创新的特色

VI是品牌建设的基础,人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道达到人们心智的。为此,车到加油选择了著名的形象标识供应商ACE集团并早在数年前就开始了车到加油站品牌谋划合作。ACE首席设计师Echo介绍道:ACE曾服务过中石化、中石油、中海油、新奥能源等国内外知名石油品牌。车到创始团队都是成品油行业难得有着油品和互联网双重从业背景的管理者,每每与他们谈到互联网+加油站的概念,谈到民营加油站做品牌的艰苦时都深有共识。刘珂强调:互联网时代,油企的传统形象从运营到传递给消费者的符号等方方面面,正在面临重大变更,车到及其合作油企是这个变革的重要推动者,新时代的品牌理念必需反应这个趋势,为合作油站带来年轻顾客,并考虑他们对语言和符号的感知。

基于此,车到投入近两年时间,与ACE的专业设计团队一道深刻洞察车到自身及其所服务的民企客户运营诉求。通过大批访谈提炼和重复迭代测试,并充足斟酌落地环境前提与长期可维护性,形成了“车到加油”品牌油站形象设计方案。

速度与豪情,车到全新LOGO与品牌油站VI

车到加油全新LOGO鲜活的暖色系和动感字体,布满能量活气, “指针”形象突出“速度感”和“准确性”,富于强烈时代的气味。

车到加油全新VI LOGO

融会这一设计的全套车到加油站VI,包括红、黄、白“冰裂纹”形式搭配,远观即给人强烈的视觉冲击,比例搭配在新颖与友善之间的均衡恰到利益。前庭及方便店的近人尺度上,以一丝不苟的细节设计和数字化元素,传递给人关心与动力的气息。当顾客在由远到近的驶入油站加油,在享受到联合车到全套油站优质服务过程中,收成的是对于这一现代设计作品探索之旅的难忘经历和与朋友分享的激动……

基于深挚工程维护经验积淀,车到品牌油站充分考虑施工和维护便利性,所有VI元素采用模块化设计,工厂预制,现场拼装,无需动火,装置构造简练通用,可由本地工人直接完成,全体工程完工不超过5天且无须油站停业。资料和颜色的实战化考虑使设计与落地效果高度一致。

据位于江苏建设中的某车到品牌油站业主史总介绍,车到品牌协作真正做到了从工程设计、施工到最后验收的“交钥匙”服务,油站正常运营完全没有影响。百忙之中难得一闲的史总,现在老是喜欢抽空开车到本人面目一新的品牌油站,遇到顾客夸奖油站美丽,他就不由自主变成向导,一五一十的介绍起来……

车到加油品牌油站(记者实地拍摄)

系统、服务、品牌三位一体,车到模式结构民营油站品牌生态圈

刘珂认为看得见的销售数据更能刺激发民营加油站的踊跃性。为此他举了个例子,某车到品牌油站运营2个月,在折扣降价减半(实现价钱提升)的情况下,销量仍“逆增长”10%,车到运营团队在坚持这个销售增势的同时,正进一步收窄折扣……谈到这个“反常”的“量价齐升”效果,刘珂分析品牌塑造的意义及其与车到数字化精准营销服务关联:车到精准营销服务为油企带来大量会员和销售增量,是在互联网+风口帮油企迅速 “卡位”抢占先机。但要保存顾客,最终树立“非折扣因素”的长期竞争力,油企需要将服务品质、基本运营切实提升,并以品牌为依托差别于竞对。车到秉承这一初衷,超出系统建设维护的“狭义”服务范围,以深度运营参加、培训和品牌建设配合服务于油企眼下到未来的全周期诉求。

关于北京车到网络科技有限公司

一家致力于加油站行业先进移动加油和管理服务的高新技巧公司。开创团队来自知名跨国油企和科技公司,具备跨油品和互联网科技行业累积超过50年专业经验。截至2017年1季度,车到自主研发的大数据精准营销系统、奇特的加油管理服务和油站品牌伙伴打算,已在超过30个城市,服务加油站近千家,日均销量超过200万升,日均销售额约1000万元,拥有超300万会员。




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