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国际乳品品牌两极分化 国产品牌该如何发力?
发布时间:2017-03-16  来源:未知  作者:信息发布中心

中国奶粉市场正在剑拔弩张。外资要进入三线,国产奶粉品牌要进入二线;政策要淘汰一批产品,还有一批产品要重新上马;老企业正在寻找新思路,新企业也正在寻找新模式;渠道还想压榨生产企业,生产企业则正在寻找攻破渠道的办法;牛奶粉竞争正酣,羊奶粉则是国内外混战;行业需要新人才,而行业还要淘汰更多的人……

2016年中国奶粉市场的主基调就两个字--竞争。这一年的竞争成果会奠定未来5年,甚至10年的行业格式。这是大势。能够说,谁在2016年没有搭好竞争框架,未来几年将付出数倍的资金和尽力,但也未必可以到达预期目标。

除了质量问题频见报端,多个入口奶粉品牌被爆处境艰苦。受奶粉新政影响,曾经的澳洲奶粉第一品牌贝拉米涌现业绩低于预期,股价大幅下滑,甚至引起3家公然起诉的尴尬局势。而迈高与美赞臣在新政大背景下不得已而提出“分别”。

在从前五年中,我国对进口奶粉的门槛简直为零,导致中国市场长进口奶粉鱼龙混杂,这也对我国国内乳制操行业造成很大的冲击。最新实行的奶粉新政划定国内外奶粉企业将履行统一注册治理,使许多国外奶粉品牌进入中国市场有所畏惧。随着新政实施,我国进口奶粉已面临转折点,风光不再,对国产品牌冲击也将削弱。

进口奶粉品牌两极分化加剧

恒天然首席财务官卢卡斯帕拉维奇尼先生在接收记者专访时表现:“中国金融市场发展迅速,固然我们与许多寰球性的银行建立了关系,但拥有一个当地金融专家可以让我们占据优势,赞助我们在倏地变化的市场图景中,始终与时俱进。同时,我们正在中国树立许多关联,作为我们不断加码中国市场的战略需求,需要与本土银行协作。”

作为外资乳业巨头,取得授信的目标也是为了加速布局中国市场,开辟新市场以及抢占部分实力不济的外资品牌被踢出后留下的市场份额。

而乳制品原料价格的回升,也推动外资乳企加速布局中国市场。这两年乳制品原料价钱一直低迷,然而近期却呈现了回暖趋势。

面对进口奶粉 国产品牌该如何发力?

国产奶粉丢了信誉、丢了精细化、品德化,天然就丢了人心,丢了竞争力。消费需求越来越高,而国产奶粉却不能重整信心,进步品质和监管,甚至整个行业都处在粗放式发展带来的构造不公道中,产品附加值低,供应和需求对应不上,又怎能重拾市场信赖呢?消费这驾马车跑不快,还需要通过改革和政策调整来转变现状。

政策指引关乎企业发展和市场动向。2016“金猴年”携手“全面开放二孩政策”,已经为奶粉业带来了无限商机和挑衅。面对配方注册制新政的实施和连续高压的市场监管态势,2017年的奶粉市场又会是怎样一番天地?




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