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纸尿裤行业2017的发展趋势 火爆婴童网为你概述
发布时间:2017-02-07  来源:未知  作者:信息发布中心

近年来选择购买纸尿裤的妈妈越来越多,一般家庭都会选择应用纸尿裤,纸尿裤的市场也随之扩大。那么,今天火爆婴童网小编和大家一起分析下纸尿裤的行业概况及发展趋势。

行业概况

1.纸尿裤成交规模不断增长。

2.纸尿裤线上渗透率很高,有研究表明,三分之二的中国受访消费者表现他们在线上购买过纸尿裤。

消费者画像—性别和年龄:

1.消费者方面,和母婴行业整体情形一样,购买纸尿裤的而消费者也是女性居多,并且仍在逐年增加。

2.购买纸尿裤的主力是29-35岁年纪人群,并且这个人群的比例远高于整个母婴行业;23-28岁年轻人的比例逐年增加。

消费者画像—网购深度和消费品位:

1.绝大多数纸尿裤消费者为深度网购用户、进阶档次消费者,且占比都高于母婴行业整体程度;随着时间的推移,网购频率深入、消费档次则涌现了一定程度的下沉趋势。

2.处于平安性的斟酌,拥有深度网购习惯和更高网购档次的用户可能选择线上购置纸尿裤。

移动趋势—发展概况:

1.纸尿裤线上市场已进入移动电商时代,并且时间早于母婴行业,为母婴行业移动端市场造就了消费者。

2.阅读人数增长是移动电商发展的排头兵,与2014年1月首次超过了PC端;接着四个月后,移动端成交人数也超过了总人数的一般;终极2014年10月,移动渗透率打破50%,目前渗透率高于母婴行业整体水平。

移动趋势—分人群发展概况:

1.分人群看,移动端从女性、年青人群和深度网购用户开端发力。

2.不同消费档次的消费者对于移动端的接收水平差别不大,基本消费者移动端渗入率略高于其别人群。

移动趋势—分地域展概况:

1.分地区看,移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。

2.电商的未来在移动端,而经济落伍地区有望通过移动电商实现逾越式发展。

促销剖析:

1.纸尿裤消费者对价格非常敏感,促销对行业销量的拉动作用非常大。

2.以2016年9月转动全年的销售额来看,一共有4个销售旺季,分为“双十一”“双十二”618年中大促和淘宝99大促,课件线上纸尿裤的季节性和促销息息相关。

经营提议:

1.整个母婴行业都蕴藏着伟大的发展潜力,纸尿裤也不例外,商家应抓住机遇进行外延扩大。

2.纸尿裤已经迎来移动电商时代,商家应踊跃拥抱这一变化,针对电商特性优化本身的经营策略。

3.对于线下既有品牌,线上应突出价钱优势;对于线下渠道不足的品牌,保障品质的同时,做好品牌宣传和差异化。

4.纸尿裤消费者对于促销非常敏感,每年的“双十一“、”双十二“等促销节日都是培育新用户的好机会,应做好用户休会,做好客户的后续维系。

5.官方旗舰店应发展官方优势,以优质的服务和品德扩展市场份额,引领行业规范化。

综上所诉,纸尿裤未来的市场仍是很可观很辽阔的,潜力宏大。




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