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代购影响澳大利亚奶粉企业业绩
发布时间:2017-01-16  来源:未知  作者:信息发布中心

  新华社堪培拉1月15日电(记者赵博)近年来,澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢送,伟大需求催生了代购行业,且代购对企业业绩的影响越来越大。澳大利亚乳企贝拉米公司近日颁布的财报显示业绩不及预期,剖析人士以为这是由于代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传所致。

  得益于中国市场的宏大需求,2016财年(截至2016年6月30日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币),其中“相当一部分”销售额来自代购。

  但贝拉米最新财报显示,固然2017财年上半年公司销售额持续增长,但增幅不及预期。分析人士预计,依据目前情形,2017财年公司销售额将在2.4亿澳元左右,与上一财年持平,此前分析认为2017财年公司销售额可以到达3.6亿澳元。

  由于业绩不及预期,近期贝拉米股价暴跌,市值蒸发上亿澳元,公司近日已宣布撤换首席执行官。

  有分析人士认为,贝拉米业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。贝拉米通过代购翻开中国市场后,与中国电商平台协作直接将奶粉销往中国。由于利润空间缩小,导致贝拉米奶粉的宣传营销力度有所削弱,下降了贝拉米在中国消费者中的影响力,终极使得公司业绩受到影响。




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